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Werbung ist eine absichtliche und zwangfreie Form der Beeinflussung, welche die Menschen zur Erfüllung der Werbeziele veranlassen soll.
Aus architektonischer Sicht wird für die Aussenwerbung die "bauliche Anlage" in den Vordergrund gestellt: "Aussenwerbung ist ein Teil des Baues. Daher unterliegen ihre Mittel in jedem Fall denselben Gestaltungsgesetzen wie das Bauen selbst.